电商“造节”难有新动能

2017/12/6 21:34:53

作者:劳动报记者陈宁 编辑:劳动报

      当电商平台上双11的促销信息还没完全撤掉,双12已经悄悄地来了。这一原来针对淘宝小商家的打折购物活动,已渐渐演变为线下商业能量最强的一次爆发,号称“线下版双11”。劳动报记者整理发现,今年的双12在电商界激起的火花不大,主要阵地集中在支付宝口碑、闲鱼等生活平台。从昨日官方公布的玩法不难看出,今年100万实体商家“对战”1万家创意淘宝店,显然“新零售”反客为主成了双12的主力军。业内人士分析认为,今年的双12之所以静悄悄,原因之一是促销常态化后,电商显然难再制造出新的消费热点。

      上海4万商家参与双12

      在上海,今年参与双12的商家总共有4万家。昨日,口碑公司披露了2017年双12的玩法和规模。据悉,除了商家折扣外,今年用口碑APP消费买单,还能折上五折(封顶25元)。据介绍,今年参与双12的大牌商家云集,其中包括星巴克、海底捞、肯德基、必胜客、盒马鲜生、西贝莜面村、家乐福、全家、宝洁、屈臣氏、王府井百货、银泰商业等品牌。

      2014年双12,参与狂欢的商家仅2万,覆盖的范围只有餐厅、超市。今年,商家变成了100万,几乎覆盖了所有领域,除了超市餐厅商场外,还有休闲娱乐、美容美发、健身、母婴、加油站等等。另外,在双12期间出门用支付宝坐公交和地铁、骑共享单车、打车,也能享受优惠。支付宝方面介绍,双12期间,消费者只要选择支付宝低碳出行方式,比如坐公交、地铁、骑共享单车等,不仅能打折还有机会“免单”,打网约车还有机会领取折扣券。

      口碑方面表示,双12是一个观察线下商业的窗口,口碑希望用数据能力帮助线下商业升级。“双11推动了线上经济的发展,那么双12,口碑希望互联网的数据能力,能够帮助线下商家更好地做生意,激发潜力。”口碑CEO范驰在发布会上说,超市自助收银、无人餐厅技术、大数据选址、线上线下流量打通、交叉营销……过去两年,口碑的数据能力开始对线下商业真正发生影响,让商家更科学地做生意。

      淘宝“祭”出内容消费

      在双11面前,显然电商接下去任何的促销手段都无法超越前者。索性今年淘宝双12以“淘游记”作为主题,以成就梦想为卖点,实际上主推以原创、“小而美”为主的创业淘宝店。据介绍,在双12期间,淘宝方面将会推荐超过10000+创意商家与消费者见面。这些创意商家或在商品上别具一格,或是与粉丝们亲如一家,或是互动上花样无穷,用各自的方式在淘宝上打造着自己的梦想。

      不仅如此,淘宝还重金打造了一档特色直播《世外淘源》,美女主持和帅气星厨们带着用户一起探寻深藏在世外的极致农鲜,烹制热腾腾的浓香料理,深夜上线引爆味蕾。

      消费者称对“底价”没感觉

      “现在看到哪家电商再说自己是底价,都已经完全没有感觉了。”被问到双12是否有“剁手”计划,一位网购达人发出这样的感慨。随着消费不断升级,低价促销只能起到带动少部分新用户和传统企业参与到活动中来的作用。这两年电商频繁“造节”的促销手法,在拉动销量之余,某种程度上也使得消费者“审美疲劳”。

      业内人士分析认为,双12与双11挨得太近,消费需求集中释放完毕,到了双12没有太多的增量需求,而且今年双11主推的“新零售”已经将多数商圈纳入其中,双11期间海内外超100万商家、52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店以及3万村淘点全部纳入到阿里新零售的版图中,刚刚参与完双11大战的商家对于双12的积极性也大打折扣。

附件:B2017-12-07财经新闻二01