10% 国内零售商自有品牌占比低

2018/12/7 10:22:43

作者:劳动报记者邵未来 编辑:唐一泓

      昨天,国内唯一的以零售自有品牌产品展示交易为主题的“全球自有品牌产品亚洲展”启幕。记者获悉,当前,国内大部分零售企业的自有品牌的比例还不到10%,相比于国外零售企业30%-50%的占比仍有较大差距。不过,在上海市自有品牌专业委员会秘书长姚铮看来,在越发激烈的市场竞争下,随着越来越多的零售企业将发展自有品牌作为其核心竞争力,中国自由品牌发展正迈入2.0时代。

      根据上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会2014年发布的“提升中国零售自有品牌竞争力研究———中国自有品牌市场调研报告”,尽管在2003年之前中国已经有一些零售企业开始介入自有品牌,然而在之后的10年中,大多数国内企业的自有品牌存在着战略规划不清晰、品类单一、单纯模仿、低质低价、品牌定位不清晰等问题。根据国外的发展经验,自有品牌销售占比从10%至40%的发展阶段,是一个自有品牌发展的黄金期,销售占比不断增长。最新的一份“提升中国零售自有品牌竞争力研究”则指出,目前国内零售商(不含百货中心、购物广场)销售额在300亿元以上的企业中,自有品牌占比多在3%-10%之间。多数零售超市、卖场还是会把民生类产品作为自有品牌开发的首选和引流利器。食品、日杂依然是自有品牌开发的重点。

      为什么零售商纷纷瞄准自由品牌发力?记者采访发现,由于自有品牌由零售商直接委托专业工厂生产,减少了中间环节及品牌广告宣传等成本,商家可以为顾客带来更高性价比的商品。普通商品的价格至少比其他品牌商品便宜10%以上,有些甚至便宜近30%。

      根据海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会的调研,目前在自有品牌产品开发中,大企业相对优势明显,战略清晰,执行力强;小公司更灵活,创新力十足,但是多集中于产品层面,缺乏战略高度上的统一性和连贯性。从供应商角度看,现阶段大多数供应商仍只关注埋头“生产”,只有少数开始反向推动零售商进行革新。一个普遍的情况是,企业注重产品质量,但是营销环节偏弱,导致自有品牌的在市场竞争中的优势并不明显。从市场认可度看,消费者认可程度逐年提高。姚铮表示,自有品牌的发展是大势所趋,如今不少便利店的自有品牌占比已经在4成左右。未来,更多的中大型零售超市和卖场自有品牌比例也还将进一步提升。