3小时，23件商品，1.1亿成交，累计参与人数4800万，同时在线超290万，3400万音浪，直播期间涨粉超100万……这是昨天晚上抖音上的一场直播成绩单，答题者来自锤子科技创始人罗永浩，尽管在卖手机这件事上，罗永浩也许并不成功，但毫无疑问，他的直播带货首秀在数据上是极其成功的。

“想听相声的可以出去了，我们是来卖货的。”

昨晚8点，罗永浩在抖音正式开始他的首次带货直播。与他一起直播的，还有前锤子科技产品副总裁朱萧木。罗永浩直播刚开始，同时在线人数283万人，获得超过500万的抖音音浪，高居榜首地位，第二名仅34万音浪。

他的第一款“带货”产品为小米巨能写中性笔，一支笔能写5万字，能拉写1.6公里的距离，是普通芯的6倍；价格为9.9元10只，包邮。40万支一售而空；而在他带货的第一款手机竟是第七款产品小米10，罗永浩重点宣传了小米10的反向无线充电、拍照等功能。同时，购机的前20名用户，还送尾号为666、888的靓号，不过需要绑定中国电信5G套餐。

不过，罗永浩在首场直播中也犯了个小错误。极米投影仪作为其中一款产品现身，极米的CEO也出现在直播间里。

然而，在介绍投影仪的过程中，罗永浩口误将其叫做“坚果投影仪”。在经工作人员指出口误之后，罗永浩表示要对极米道歉，“说成了别的品牌。”随后，罗永浩短暂离开直播间，称要“压压惊”。

截至直播结束，根据抖抖侠实时数据统计，罗永浩的抖音直播累计观看人数4892.2万人，销售额1.7亿人民币，订单量86.2万，音浪收入362.3万（据悉，1元等于10音浪，即收入约36.2万元）。

此次直播的成功，离不开罗永浩这个超级大IP本身的造势及影响力，但需要看到的是，抖音在这场直播中花费的精力和物力。首先是提前6天的预热，罗永浩的六个预热视频延续了多种风格，和各类网红进行的互动；其次是抖音给予极大的流量支持，记者注意到，昨晚同一时间段，只要打开抖音，首页出现的就是罗永浩的直播。

如今做直播的平台以淘宝、抖音、快手三分天下，淘宝直播因背靠电商属性，一直以来其核心内容就是“带货”。而抖音的核心是内容，通过高效率的推荐把内容的分发效率做到了极致，在这种机制下，抖音需要为内容提供者提供一个全方位的变现方式，除了广告和橱窗，直播带货成为其完善短视频内容生态的最后一个版块。因此，罗永浩的直播首秀，对于抖音向带货平台靠拢也具有里程碑的意义。

实际上，直播带货在最近热度突然迅速飙升和疫情的爆发其实也有非常大的关系。突如起来的疫情打破了中国线下实体产业的阵脚，整个线下商业按下暂停键，在这个背景下，直播带货在各家互联网公司间也产生了激烈的竞争，抖音则在此期间提升了直播带货的优先级，率先提供10亿直播流量扶持，帮助商家快速完成线下到线上的过渡，为疫情期间未使用直播购物车功能的线下商家提供2周新手期流量加持。

不过在全民都做直播的今天，谁能成为第二个“李佳琦”，恐怕要比的是谁的资源更强，谁的优惠券面额更大，谁的价格低、谁更专业、谁更懂消费者，任何一个因素都是关键，罗永浩的直播首秀，背后透露出一个信号：别把直播带货看的太简单。