这个春天，提到沪上年轻人的“打卡顶流”，绕不开Chiikawa——这个知名漫画IP与名创优品联合举办的主题快闪店全国首站落在上海静安大悦城，开展首日10小时销售金额即达268万元，开展次日静安大悦城单日客流达到9.6万人次，静安大悦城由此创下自身经营的多项纪录。

近日，静安五五购物节正式启动，静安大悦城作为全国最早引入IP展的购物中心、“超级IP首发地”，也有了新动作。笔者从静安区获知，4月27日起，上海静安大悦城将“上新”3个IP快闪店，分别是《航海王》草帽商店上海期间限定店、《樱桃小丸子》“人累拯救计划”期间限定店以及“粉红兔子”快闪全国首站。活动期间，市民游客可以在商圈中看到直径7米的路飞巨型草帽，在数百款全国首发的《樱桃小丸子》限定周边新品中选购，还能看到在“表情包”界红极一时的“粉红兔子”如何来到现实世界。

《航海王》草帽商店上海期间限定店概念图。受访对象供图

据介绍，2023年，静安大悦城落地超20场国际知名IP快闪全国首站，包括《偶像梦幻祭2》线下主题特展、《灌篮高手》剧场版官方期间限定店、“线条小狗”上海快闪首店、《光与夜之恋》大熊猫科普主题线下快闪、“赞萌露比”快闪店全国首站等在内的多家IP快闪店均成为上海热门打卡地，单场活动全网曝光量突破1亿人次，销售金额均突破千万级别，全年活动销售收入近亿元。火热的IP展拉动了商圈消费，据静安大悦城相关工作人员介绍，2023年其场内销售较往年同期增长近90%，客流较往年同期增长近110%，各项数据均创历史新高。

据了解，静安大悦城3年内调改面积达55000平方米，紧扣“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌基因，不断调整自身业态以更贴合年轻消费者的需求。

除了落地IP展，静安大悦城还想了许多其他办法提升热度：积极引入市场头部品牌并开展活动，如小米之家（静安大悦城店）作为小米汽车在上海的首发店铺，率先在线下开启小米SU7展出及试驾活动，受到市民欢迎；深度调研当下年轻人高涨的夜间社交、就餐、娱乐需求后，利用摩天轮、超大屋顶露台和热门人气餐饮的组合打造出营业至凌晨的夜经济品牌，并推出专门的夜间通道和夜间（晚九点至凌晨三点）免费停车政策，使得2023年“夜食天台”10家餐饮店总营业额达1.3亿元，业绩同比增长160%，成为沪上夜经济新地标；“潮流专区”聚集一众年轻品牌，3家全国首店、10家城市及区域首店在这里绽放活力，2023专区业绩环比提升100%……

静安大悦城相关工作人员表示，今年商场将继续与更多超级IP跨界合作，覆盖荧幕经典、热血动漫、小众文学等多个领域，吸引多元客流到场。

头图为Chiikawa和名创优品联合举办的主题快闪全国首站现场。受访对象供图