4月27日傍晚，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”在沪启幕。本届“五五购物节”将从4月下旬持续至6月底，重点聚焦做增量、强联动、提品质、优环境推出一批创新举措。劳动报记者了解到，沪上百联集团、新世界集团、光明集团、美团、饿了么、拼多多等沪上消费企业聚焦潮流消费新趋势，突出特色服务、推出一系列主题营销活动，发力“促消费”。
实体商业“燃”起来
以服务友好助力“爱购上海”
为“五五购物节”预热，近日，百联股份以“BAILIAN BIGDAY”为主题，联动旗下成员企业，率先推出55万张百元消费券，市民可在百联云店小程序、百联通会员权益页领取，覆盖品类包括男女服饰、箱包、鞋靴、眼镜、运动、内衣、母婴、日用品、居家装饰等商品。接下来的4月30日，新世界城也将推出“五五”折扣，消费者可“拼手速”在新世界城微信小程序以“55元团100元会员电子券”。
“五五购物节”启动仪式现场，沪上企业发力“促消费”。劳动报记者陆燕婷 摄影
这仅仅是沪上实体商业发力“促消费”的第一步。今年“五五购物节”将全新推出爱购上海核心项目，进一步加强海内外推介，围绕“好来、好逛、好购”，联动各大商场、机场、航空公司、高铁、旅行平台、离境退税商店等市场主体，让境内外旅客来沪体验友好、便利的消费环境。
据悉，为更好服务上海国际消费中心城市建设，百联集团正式推出特色服务品牌“Touch-Care”。以服务友好，助力“爱购上海”。百联集团党委书记、董事长叶永明介绍，百联集团在本届“五五购物节”期间，将围绕“商旅文体展联动、一刻钟生活圈、新品首发、特色服务”四个方向，推出“五五品牌周、一江一河游、燃动体育秀、社区能量场、境外友好购”五大板块超150场主题促消费活动。坚持以服务为桥，持续满足消费者对于美好生活的全方位需求。
南京路步行街上，新世界集团旗下的新世界城、新世界大丸百货等步行街东西两大主题百货营销活动将周周有新意。新世界城介绍，将聚焦驱动大营商、大文化、大数据、大联动、大消费5个理念，借助微信、小红书、抖音、支付宝、银行5个数字化平台，在未来两个月时间，全力打造一系列特色鲜明的促消费主题活动，驱动全领域消费场景，为来自五湖四海的顾客奉上集购物、旅游、文化、娱乐、运动为一体的惠民消费。
聚焦“五五购物节”潮流消费新趋势，印力上海将打造商旅文多元互动场景。如印力上海旗下南翔印象城MEGA举办第三届HOLY MEGA精致生活节，上海松江印象城CITY WALK城市季遇第三届松江印象城露营节也将如约而至。同时，龙华会将延续传统文化与当代商业结合的理念，碰撞出全新的文化游会市集IP——龙华妙会。AI PLAZA西岸凤巢倾力推出夏日萌宠咖啡生活节。宝山宝乐汇印象城、漕河泾印象城、莘庄维璟印象城、森兰商都等在“五五”期间聚集潮流消费，以期吸引客流促消费。
特色活动“嗨”起来
围绕四大消费畅享“嗨购”
本届“五五购物节”将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济等四大经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费等四大消费，开展1000余项特色活动。
第五届“五五购物节”启幕现场。劳动报记者陆燕婷 摄影
上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海国际咖啡文化节、上海制造佳品汇、上海环球美食节、钻石珠宝文化节、上海体育消费节、“2024上海城市体验‘+’年华”、上海邻里生活节、上海丝路云品电商节、“幸福直通车”午间市集等15个标杆活动将陆续举办。
今年，第五届上海小吃节也将如约而至。围绕“寻味魔都·寻觅小吃”的主题，推动实现“共联、共享、共惠”。届时，全市近百个老字号、中西式品牌的近万个网点推出琳琅满目的时令新品，为小吃节量身定制大力度的新品推广、套餐组合、特价促销、优惠让利等活动。
线上线下“联”起来
购物美食与体验相结合
充分发挥好上海主副食品供应的底板功能，今年，光明食品集团全力参与第五届“五五购物节”，打造线上线下联动，汇聚光明品牌的“购物+美食+体验+服务”系列活动。此次，光明食品集团将“发放约3亿元消费券，推出约三百款新产品，开展约百场直播互动，组织约百场品牌活动”，协同集团内部资源，寻求外部平台合作，以全产业链为支撑，孵化培育新品牌，优化升级优势品牌，激活老字号品牌，带动市场消费活力。
“饿了么”平台将携数十万商家面向在沪消费者发放55亿消费券全面参与“第五届五五购物节”和“上海之夏”，发挥沪生沪长“本地即时电商”在线新经济优势，聚焦市民身边日常生活密切相关的吃、住、行、娱等生活服务和消费场景提供智慧赋能，聚焦“数字消费”、“绿色消费”、“品质消费”、“服务消费”，将举办一系列重点活动、发布一批报告和榜单、推动创新业务落地，打造“放心点、准时达”的线上线下一体化的本地即时电商消费嘉年华。
今年“五五购物节”及国际消费季期间，美团将推出50亿元消费补贴、百亿规模流量支持、英文版大众点评App等多项措施，将发挥生活服务全场景优势，携手平台众多商户，打造‘嗨购申城 美好一夏’欢购季系列活动，为全球消费者推荐上海‘吃喝玩乐游购娱’的好去处，为上海2024‘消费促进年’贡献力量。”
拼多多联合创始人范洁真表示，“今年拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力五五购物节促消费活动。上海地区用户进入专区即可领取各类补贴券。”
途虎养车表示，为支持办好“五五购物节”，途虎将针对长三角地区定向出台总优惠力度超10亿元的大促方案，发放包括轮胎、保养、蓄电池、洗车、车品贴膜等品类在内的高额优惠券，以期撬动车主消费热情。
头图：第五届“五五购物节”在沪启幕。劳动报记者陆燕婷 摄影