中国成全球最大出境旅游客源国和旅游消费支出国

来源:劳动观察 作者:叶佳琦 发布时间:2019-08-05 17:41

摘要: 出境游目的地选择多样化,“小众”比“网红”更受欢迎。

中国旅游研究院发布的数据显示,过去十年中,中国出境游市场保持两位数以上的增长,成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。其中,中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上,目的地选择更加多样化,出行频次大幅提升;在旅行深度上,个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流。


近日,马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《“一带一路”:中国出境自由行大数据报告2019》,总结了中国出境游市场的几大发展趋势,从目的地营销、客源市场发展及用户消费趋势等多个方面进行了解读。


“一带一路”倡议和影视娱乐IP成出境游重要推手


国家政策是影响中国游客出境游目的地选择最重要的因素之一。“一带一路”倡议的提出,推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作,让中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源,并在出行时优先选择“一带一路”沿线的旅游目的地。


马蜂窝大数据显示,今年3月,中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后,意大利的旅游热度上涨28%。今年上半年,“一带一路”沿线国家中,黑山的旅游热度上涨161%,卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100%。此外,中俄建交70周年之际,俄罗斯旅游热度环比上涨29%。



出境游的另一助推力量来自影视娱乐IP。热门影视剧的“带货”能力在克罗地亚表现得尤为突出,热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升,一跃成为出境游热门目的地之一。影迷和剧迷们热衷于打卡“同款取景地”,更多游客则从这些影视综艺中寻找旅行灵感。


出境游目的地选择多样化,“小众”比“网红”更受欢迎


随着目的地选择范围的不断拓宽,中国游客的足迹已经遍布全球七个大洲、超过60000个目的地。在目的地选择上,中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”的地方。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众的目的地国家,还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市,都受到了年轻旅行者的青睐。


马蜂窝大数据显示,境外目的地下,“小众”这一关键词的搜索量大幅上升,2019年同比涨幅高达132%,相比之下,“网红”的搜索热度涨幅仅为44%。


旅行方式个性化,深度游需求增强


当越来越多的年轻人走出国门,中国人的旅行方式也正在发生变化。休闲度假和深度体验,正在取代以购物为主的观光游,中国游客对于“文化旅游”的关注度也显著提升。马蜂窝大数据显示,2019年上半年,“博物馆”的搜索次数上涨41%,“购物”的搜素量则下降了11%。



个性化和定制化的旅行成为年轻人热衷的出行方式,2019年1月至5月,马蜂窝定制游服务人次同比增长217%。其中,定制需求涨幅最高的境外目的地分别是塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。相关数据还显示,在今年7月的马蜂窝暑期大促期间,平台境内定制游订单增幅达到184%,境外定制游同比上涨153%,以一站式服务、个性化体验为核心特征的定制游快速增长。


责任编辑:叶赟
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