中国旅游研究院发布的数据显示，过去十年中，中国出境游市场保持两位数以上的增长，成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。其中，中国游客出境自由行呈现出更高频、更深度的特征——在旅行的广度上，目的地选择更加多样化，出行频次大幅提升；在旅行深度上，个性化、定制化、品质化的旅行产品和服务正在成为主流。

近日，马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》，总结了中国出境游市场的几大发展趋势，从目的地营销、客源市场发展及用户消费趋势等多个方面进行了解读。

“一带一路”倡议和影视娱乐IP成出境游重要推手

国家政策是影响中国游客出境游目的地选择最重要的因素之一。“一带一路”倡议的提出，推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作，让中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源，并在出行时优先选择“一带一路”沿线的旅游目的地。

马蜂窝大数据显示，今年3月，中国与意大利签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后，意大利的旅游热度上涨28%。今年上半年，“一带一路”沿线国家中，黑山的旅游热度上涨161%，卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅也超过100%。此外，中俄建交70周年之际，俄罗斯旅游热度环比上涨29%。

出境游的另一助推力量来自影视娱乐IP。热门影视剧的“带货”能力在克罗地亚表现得尤为突出，热播剧《权力的游戏》使克罗地亚在中国的知名度迅速提升，一跃成为出境游热门目的地之一。影迷和剧迷们热衷于打卡“同款取景地”，更多游客则从这些影视综艺中寻找旅行灵感。

出境游目的地选择多样化，“小众”比“网红”更受欢迎

随着目的地选择范围的不断拓宽，中国游客的足迹已经遍布全球七个大洲、超过60000个目的地。在目的地选择上，中国的年轻游客越来越热衷于去往“小众”的地方。无论是塞舌尔、格鲁吉亚这样小众的目的地国家，还是泰国、马来西亚等热门国家的小众城市，都受到了年轻旅行者的青睐。

马蜂窝大数据显示，境外目的地下，“小众”这一关键词的搜索量大幅上升，2019年同比涨幅高达132%，相比之下，“网红”的搜索热度涨幅仅为44%。

旅行方式个性化，深度游需求增强

当越来越多的年轻人走出国门，中国人的旅行方式也正在发生变化。休闲度假和深度体验，正在取代以购物为主的观光游，中国游客对于“文化旅游”的关注度也显著提升。马蜂窝大数据显示，2019年上半年，“博物馆”的搜索次数上涨41%，“购物”的搜素量则下降了11%。

个性化和定制化的旅行成为年轻人热衷的出行方式，2019年1月至5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%。其中，定制需求涨幅最高的境外目的地分别是塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。相关数据还显示，在今年7月的马蜂窝暑期大促期间，平台境内定制游订单增幅达到184%，境外定制游同比上涨153%，以一站式服务、个性化体验为核心特征的定制游快速增长。