住《愤怒的小鸟2》主题房,抱着捣蛋绿猪王一起入睡……申城酒店掀起多样化IP跨界营销风潮

来源:劳动观察 作者:叶佳琦 发布时间:2019-08-25 13:15

摘要: 酒店如何好好利用并开发IP,打造专属的趣味空间,升级儿童旅行体验,赋予亲子旅游更多的内涵,是行业内共同面对的问题。

在大众旅游的兴起与二孩政策全面开放的背景下,国内的亲子游市场迎来蓬勃的生机。而作为旅游过程中最重要的要素之一,酒店的重要性不言而喻。为此,不少酒店利用起IP,多渠道进行跨界合作来揽客。近日,锦江国际集团全球酒店共享服务平台——锦江WeHotel就与热映电影《愤怒的小鸟2》进行IP跨界合作,开启了“硬核之旅”并打造了主题房。


记者了解到,此次跨界合作长达2000公里,酒店方把房车打造成了《愤怒的小鸟2》“移动酒店”,并从广州出发一路开到了上海,期间经过了汕头、厦门等热门城市。



“移动酒店”每到一个城市,便会有一位高校学霸、房车旅行家、职场精英、帅气奶爸、投资人等不同硬核特点的会员上车,一起沿途感受酒店的魅力,打卡网红景点和美食,分享着自己的故事。最终,房车抵达了上海,而这些“硬核”住客昨日也齐聚一堂,举办了主题派对。


不仅如此,为了吸纳更多的亲子游客,锦江酒店App还联合康铂酒店品牌,共同打造了电影《愤怒的小鸟2》主题房,以吸引市民游客预订入住。身处主题房内,仿佛置身于电影之中,易怒的红鸟、话唠的超速黄鸟、捣蛋的绿猪王将陪伴游客一同入睡。


记者查询发现,主题大床房、家庭房仅比一般房型贵50元至100元左右,但由于极具特色,受到了不少亲子家庭的好评,预订率明显增高。此外,锦江酒店App还携手锦江国际旗下康铂、锦江之星、白玉兰、锦江都城等多个酒店品牌,共同发起了订房送电影票活动,实现品牌价值提升与游客权益的双赢。



据悉,结合IP打造主题房并非业内首次。不久前,《黑衣人?:全球追缉》全球上映之际,缤客也曾携手索尼影业推出超级住宿体验,重现电影中的黑衣人伦敦总部,为科幻迷们带来沉浸式的黑衣人之夜。为了完美呈现电影中的未来世界,从特工登记处、星际移民局的总部大厅,到卧底特工的卧室,电影中的细节都在酒店被一一复制。再往前看,去年,驴妈妈也曾利用IP在杭州、上海等地的21家酒店上线特别的亲子主题房。从儿童盥洗用品到定制的床上用品四件套,甚至在房间内还搭配起了玫红色帐篷,房间内充斥着IP元素,希望通过利用特别的色彩、陈设和装饰,为广大亲子家庭带来全新的入住体验。


专家指出,正值生育高峰期的“80后”已然成为当前亲子游市场的主力军,“带娃出游”已成为旅游市场上的主流消费趋势。根据此前中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》,“80后”已成为家庭旅游决策的第一主力军。在出游意愿的调查上,96.5%的受访者表示渴望参与家庭旅游。


“在大众旅游的兴起与二孩政策全面开放的背景下,国内的亲子游市场迎来蓬勃的生机。酒店如何好好利用并开发IP,打造专属的趣味空间,升级儿童旅行体验,赋予亲子旅游更多的内涵,是行业内共同面对的问题。”业内人士表示。




摄 影:叶佳琦
责任编辑:叶赟
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