今天下午，2019年上海市民阅读状况调查报告发布。报告显示，尽管呈现逐年下降趋势，但纸质阅读方式仍是市民首选。而读者在网上进行图书途径仍然多于实体店。此外，书讯、外观、广告等对市民购买图书影响不大。

涨知识仍是读书主要目的

报告指出，“增加知识”、“满足兴趣需求”、“工作、研究或学习需要”、“提高修养”八年来始终处于上海市民阅读目的的前四位。阅读的主要目的连续八年稳定地保持在提高自身内在需求，增强内在素养的层面，体现出在生活方式日益多元的时代，上海市民阅读行为的主体性、主动性。这既是市民内涵长期积淀、文化素养不断提升的表现，也是本市提升“上海文化”品牌标识度、全力推动国际大都市文化繁荣发展的结果。

连续四年，“文学”、“历史”、“日常生活”、“心理”和“经济/管理”居于前五位。这五类图书的比例总和在2016年至2018年这三年里均超过48%，但今年这一数值下降为46.08%。

纸质阅读呈逐年下降趋势

在排序上，“传统（纸质）阅读”（43.52%）、“两者差不多”（30.80%）、“数字阅读”（25.68%）与2018年相同，也是近六年来的稳定排序。

“传统（纸质）阅读”是调查展开八年来市民在阅读方式上的首选，但它由最早的52.71%到今年的43.52%，与“数字阅读”近几年的稳步提高相互形成对照。这说明在新一代阅读群体兴起，电子阅读工具更加先进与适用从而使得使用者范围扩大的大背景下，数字化阅读的便捷与广泛使用得到认可。

网上买书更受读者青睐

在阅读的获取途径上，第一、二位为“网上购买”（26.09%）和“实体书店购买”（19.80%）。第三、四、五、六位的是“通过移动APP阅读”（16.38%）、“网络在线阅读”（15.07%）、“图书馆借阅”（14.54%）、“向他人借阅”（5.82%）；其中，“通过移动APP阅读”和“网络在线阅读”各提高了3.18个、4.3个百分点。

网上购书表现出的快捷、方便、价格相对较低优势，以及网民比例增高，共同构成了“网上购买”比例高于“实体书店购买”的基本原因。“通过移动APP阅读”和“网络在线阅读”比例和排名的提升，“图书馆借阅”比例的降低和排名的下降，从正反两个方面说明了：网民人数的增加和新兴媒体功能的发展使得上网时长、手机阅读接触时长上升的不可避免；如何最大限度地开拓、发挥诸如图书馆等公共文化设施、实体书店等的功能与作用，应该是一项重要的工作。

而在上海市民对与传统阅读的认知中，排名第一的为“使用和查询方便”，“需要反复阅读”在近四年一直居于第二位。从深度阅读中获得收益，是读者进行纸质阅读的主要期望和考量。

对于数字阅读的认知上，“获取便利”、“来源广，信息丰富”、“收费少甚至不付费”、“方便信息检索”自2012年至今连续八年在前四位；今年这四个选项的占比总和为65.50%。选择数字阅读的主要原因源于其本身所具有的纸质阅读无法与之对抗的优势：内容丰富，查询便捷，携带方便，成本低廉，跨平台的阅读资源，即时更新的信息，立体生动的阅读感受，便捷的互动效应等。