电视剧《庆余年》13日首季收官，借助剧集热度和IP联动，《庆余年》原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍，聚集超200万粉丝，《庆余年》在QQ阅读APP上则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲，而经3万人次读者投票，“范闲”这一角色的定制公交卡也将于近日发售。

在线阅读及收入增长50倍

IP联动效应凸显

《庆余年》小说勾勒出一个少年成长故事，描绘了一个故事观气势磅礴、情节跌宕起伏、人物群像清晰、语言轻松诙谐、传统文化与当代思维交织的世界。该小说作为阅文集团白金作家猫腻的经典作品之一，自2007年在起点中文网连载至今，近十年来持续保持历史类收藏榜前五位，拥有超高粉丝基础。

从11月26日剧版开播到收官，这部改编自阅文白金作家“猫腻”同名小说的年度重磅IP大剧用了近一个半月时间，形成一个“现象级”全民热议潮。IP影视作品的基石之一是IP内容影响力，《庆余年》阅读数据再次证明“IP内容影响力历久弥新”这一事实。

剧集播放期间数据显示，借助剧集热度和IP联动，原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝，《庆余年》在QQ阅读APP上则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。

“书影联动”花样多

原著粉成追剧中坚力量

事实上，小说拥有的208万粉丝、352万次推荐票是IP剧《庆余年》的基石观众，后期追剧数据也刻画出追剧人群与原著用户的高度匹配。据百度指数显示，20-29岁用户是《庆余年》主力追剧人群，占比高达58.78%；男性用户占全量用户的56.83%，这些特征与小说《庆余年》用户画像高度吻合，原著粉丝成为追剧的中坚力量。

数据表明，原著粉丝作为最了解故事线发展、埋梗、人物内心戏的一群人，热播期内创造近百万量的书评、段评，这些UGC内容吸引追剧粉主动寻书、追梗、高频互动，如“影子大人是谁”、“范思辙掉进钱眼子”等热门话题被反复讨论，原著粉丝是推动IP影视剧全民热议点的牵引力，而剧集粉丝的高互动频率又是原著粉的内容生产动力。

阅文集团CEO吴文辉对此表示：“《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践，是阅文对内容和IP理解能力的一次业务化诠释”。以《庆余年》书影场景联动，对初代粉丝进行唤醒和巩固，阅文以“内容”为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。

在书影联动运营层面，阅文集团配合剧集热度推出了多种形式的站内活动：聚合原著经典内容，设置有奖活动重新激活读者粉丝为剧集引导人气；发起“庆余年番外”同人大赛，邀请《庆余年》原著作家猫腻等作为评委，获得千余篇投稿，通过书剧联动挖掘生产激发粉丝共创，以独家内容原创力进一步激发IP热度走高。

记者了解到，在电视剧《庆余年》收官之际，起点读书还将与北京市政一卡通还联合进行IP定制“庆余年Q版人物”，由粉丝票选“最喜爱的人物角色”，再由北京市政一卡通定制发行，将IP开发链条进一步延伸至消费场景，实现IP热度的再延续。截至目前，“范闲”这一角色已获得超3万次投票，定制角色公交卡将于近日发售。