阅读没有边界，书展也没有时空限制。17年来，书香上海的氛围愈发浓郁，一场永不落幕的书展得以延续至今。

2020上海书展之际，IC photo采访了三位书店主理人，他们，有的自嘲为打不死的“小强”，书店开了关，关了又开，开书车环游中国，身体和灵魂一起上路；有的因一腔热爱，误打误撞入行，开辟出一片新天地，把理想国做成了网红店；有的守梦10年，即使在疫情的冲击下实体店难以为继，依旧曲线救店，守住一方。

今天讲述的是鲸字号书店主理人张晔的故事：热爱的力量  

2017年底，独立书店届的后辈鲸字号，以插画为主题，以自出版的形式，在淮海中路旁的一个石库门弄堂里，低调开张，越开越好。  

2019年夏天，鲸字号书店从石库门居民弄搬到了繁华的新天地商圈，一度成为了“网红打卡地”，甚至发展到需要客人取号入内。从 10 平米，到 60 平米，是鲸字号的发展速度，这可能也是当下那些其他如同鲸字号一样尚未能被完全定义的、与书相关的实体空间扩张版图的一个密码。 

 

书店是通往各个世界的入口。鲸字号的新店，位于自忠路上的一处历史建筑2楼，楼梯间的白墙上，挂着21位插画家为鲸字号新店开业而创作的插画作品，这条通往书店的狭窄木质楼梯，连接着鲸字号与外面的世界。  

在鲸字号店里，随处可见小众出版物，国内原创插画师的产品和独立出版物，zine、插画、插画衍生物、以及书店精选的关于艺术和插画的书籍......店内现有的三四百种插画作品及其衍生品，很多都是鲸字号自己印刷发行的。这些东西，你在上海任何一家大众书店都看不到，七八成的出版物，只有在鲸字号能找到。 

 

一开始，“鲸字号”只是一个插画平台，书店是为其创造出的实体空间，创始人张晔本身是设计专业出身，2016年，出于兴趣开始运营个人微信公众号“鲸字号”，慢慢接触到插画圈子，独立出版，而后，她发现花在原本是“副业”上的时间开始超过了工作时间，便从公司辞职，开始全职做鲸字号。

“艺术只放在线上太遥不可及，我想要让这些好的作品以更直观的方式呈现在大众面前，于是就有了这家实体空间的诞生。”这也契合了鲸字号的slogan：插画不止于平面。将热爱变成毕生事业，这大概是很多人都梦寐以求的奢望。张晔就这样，误打误撞入了行，并一路披荆斩棘，突出重围，使鲸字号成为独立书店的后起之秀。  

插画对于普通大众来说还是会相对比较小众，在书店刚起步的一两年里，张晔花了很大精力耕耘这块相对垂直小众领域：跟大家去表达什么是插画，插画师是怎样的一群人，他们的作品和外面那些大量出版的内容又有何差异……她也希望，自己热爱的这一片小众领域，有一天也能站在舞台中央，能够走向大众化。

  

你可能很难想象，这样一家网红书店，在创办之初，因为过于小众，每日客流量仅1-2人，也正是这段时间，让张晔有了更多的沉淀和思考，开始做差异化经营，除了传统书店的实体售书业务，鲸字号还开通了网上商城来同步售卖商品。出版、插画衍生产品以及线上插画课程是鲸字号的主要营收板块，疫情期间，全民宅家学习的浪潮，让鲸字号在疫情期间非但没有受到致命冲击，反而探索出更精准的线上经营模式。

  

做到后面，她欣然发现，原来鲸字号和所谓的大众市场没有那么隔阂。很多人，即便是第一次接触到插画，也很容易被这个画面和内容所吸引。“我们从不过多地去解释这个画有什么价值，什么意义，你接受它，欣赏它，就可以了。”

  

鲸字号的选品，通常会比市场稍微高一点点，但又不离它太远。“有很多作品，我们知道它画的很好，专业度很高，你可以把它放在专业的那一面，但是不能强硬地要求每一个读者都能够以专业的视角去审美、接受它。小众的东西大众化，本身就是一个慢慢拉近，长期去推的一个过程。”  

2018年底，书店成立一周年之际，回顾过往，张晔想为这家年轻的小店留下点东西，她动员店员一起，开始自编自办内刊《Paper》。观察生活，并尝试将自己的想法编成一份报纸，这是鲸字号书店过去一年每个月都在坚持做的事。12期月刊，讲述着她热爱的事业和行业见解。  

来鲸字号的读者，层次很复杂。有通过网络种草和大众点评而来，进而了解这个品牌和它背后的故事。也有一部分是专业插画师，过来学习、获取灵感来源，以及前来考察的品牌方。书店来的客人其实都是用户。

每两月一次的固定插画展览，是鲸字号给予读者和粉丝新鲜感和惊喜的重要方式，店内专门留出了一整面墙来展览合作插画师的原创主题作品，这也是鲸字号开业以来一直延续的传统。八月，店内新布展的是鲸字号与插画师卓大王合作的夏日主题活动展「来我的房间，玩吧！」  

“听一场交响乐要四十分钟，看一部电影要两个小时，但一件艺术品需要欣赏多久，美术馆让你自己决定。”鲸字号在某种意义上来说，就像是一个小型的艺术馆。走进鲸字号，你会不知不觉地慢下来，墙上的展览作品，橱窗的衍生插画文创品，都会让你目不暇接。大众天然地会对美好的事物产生好感，并愿意为之买单。将艺术大众化，传递美好，让更多的人能够了解插画圈子，这也是鲸字号创办的初衷之一。

（图/文：周俊祥/皮桑利 IC photo）