【东方时尚】原创力量用心发声:做别致优雅的新“衣架”

来源:劳动观察 作者:季纯子 发布时间:2019-08-29 14:55

摘要: 始终如一的对品质的注重和对原创力的追求,衣架这个生机勃勃的上海原生原创品牌成为了一股时尚界的清流。

近年来,中国风的设计风格日益盛行,东方文化作为一个巨大的宝库为设计师们提供了丰富多彩的元素与灵感。有别于其他直接奉行拿来主义的服装设计,“衣架”的设计理念不仅仅停留在中国元素的具象使用上,而是在面料的选择或是色彩的搭配上去进行“把玩”,从更深层面里的文化内涵上对中国传统元素进行扬弃、吸取、融合、再生。这就是“衣架”这一品牌对于东方文化的独特解读。即使每年都会有不同的流行趋势,“衣架”仍旧坚持自我,不盲从,不跟风,始终如一地坚持着品牌的DNA(基因)。

 

不忘初心秉持“君子之质”

2014年,衣架品牌首次亮相上海时装周的时主题便是“君子之质”,这也正如同品牌创始人赵伟一直所追求的,成为拥有“中国气质”的“国际品牌”。此次的设计吸收了“梅兰竹菊”的精华,将中国文化元素和理念融汇其中,一举斩获“最具潜质创新奖”,打响了品牌的第一炮,此时衣架的品牌定位更为成熟,同时展现的是始终如一的对品质的注重和对原创力的追求,衣架这个生机勃勃的上海原生原创品牌成为了一股时尚界的清流。

衣架对于每一件衣服的版型、面料尤其是花型都是精益求精,严格要求。赵伟告诉我,细节决定成败,花型对于服装来说,是一个很具有标志性的东西,可以说是一个品牌的门面。好的版型可以有很多种选择,而好的花型真真是万里挑一。借助原材料资源优势,因此丝绸是衣架使用率较高的一种面料,真丝面料天然且环保,但使用真丝做西装,这等工艺是市场上比较罕见的。



“漫生活”寻觅市场真谛

“漫生活”作为衣架的转型之作,登上了16年上海时装周的舞台。在这一系列中,衣架成功转型“中淑”,为受过良好教育背景以及拥有一定消费力的女性重新定义了具有“新优雅,新气质”的新时尚。问及选择中淑路线的原因,实则很简单就是市场的需求。2015年年底,通过市场调研与消费者画像分析,意识到未来消费客群对于产品的需求将更趋年轻化,而当时中淑女装细分市场缺失,为“衣架”可以转型赢得了空间。所以结合品牌战略,更贴合目标客户群体,将产品风格年轻化、国际化。


涅槃“重生”再塑“骑士精神”

经过随后2年的发展,在2019SS的上海时装周上,“衣架”带着“骑士精神”而“重生”。作为代言现代女性形象的“衣架”,鼓励勇于追求自我、提升内在力量的现代女骑士们,穿出与众不同的自我个性,塑造属于自己的时髦风格。“重生”时的衣架带来了两条“战线”,分别是Daily线和Occasion线。Daily线以优雅简约,精致的舒适度,丰富的搭配性和高性价比优质面料为该系列卖点;而Occasion线则以现代简约,体现现代女性独立勇敢,打造在重要场合穿着的时尚“战袍”。

早在各大流行趋势机构发布2019秋冬预测之前,“骑士精神”就已成为“衣架”2019春夏大秀的主题。对于把握流行的趋势,这与衣架创作团队平日里的工作生活习惯息息相关,衣架的设计师们经常会用拍摄,手绘的方式记录下生活中碎片化的灵感。

 


【品牌历程】


一件好衣服:我有衣,你有架 

都说一件好的衣服可以让人焕然新生,那这样一件好衣服里定然是有许多好的东西,好的设计,好的理念,好的品质……下面就来讲讲这件好衣服“她”成长的故事吧。

“衣架”品牌的创始人赵伟女士,在外贸领域打拼了30余年。为了更好的发展,赵伟带领6位同事,开启了探索之旅。

赵伟提出“衣之霓裳,架于栋梁”的理念,希望身着衣架时装的女性都可以成为优雅的衣服架子,这一点可以从其logo的设计上略窥一二。优雅简洁的汉字有着宋体的端庄却又更为舒展大气,被抽取掉的“横”意味着顾客,当顾客穿上“衣架”的衣服,“衣架”才是完整的“衣架”。 对于“衣架”两个字,她也提出了明确的定义:“衣”作为人性格的外延,传递情绪亦演绎生活; “架”作为心沟通的桥梁,畅游中外亦探究古今。“她”——衣架就此诞生。

从最通俗意义上来讲,“衣架”立志于表达的是,每一件服装最或缺的就是优雅睿智,富有精神魅力的你——中国新阶层的优秀女性,这也与其品牌的诞生之地上海有着密不可分的文化层面的孕育关系。上海独特的地理位置与文化发展的历史背景,造就了其独特的文化和在这个文化环境之中成长的上海女性。与北京、杭州等这些本身具有悠久历史文化底蕴的城市不同,海纳百川,融合与创新贯穿了上海这所城市的发展始终。身着旗袍,吴侬软语的上海女人给人的印象就是优雅且从容,温柔但不软弱,有自己的主见和思想。正如“衣架”给人传递的,优雅干练、简约性感、品质高贵。


 

【爱的理由】


典雅气质的雾霾蓝为主色调


“带一点灰的颜色,就犹如传统东方文化低调内敛的理念,有一种不争不抢,但遗世独立的高冷优雅,正好符合现代职场女性的特性。”


品牌创始人赵伟女士


选择新优雅新时尚


“衣架”给人传递的是,优雅干练、简约性感、品质高贵。


白领晓月


用心设计的理念


“艺术创作是一个文化积淀的过程,它不是时时刻刻都有灵感迸发的,当发现特别感兴趣的某个知识点时,就会通过各种形式去记录下来。”


设计师小周

责任编辑:季纯子
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