当老字号遇到新零售，当进口爆款联手传统经典，会擦出什么样的火花？2018年底，东方国际（集团）有限公司工会为了适应集团转型发展需求，整合旗下品牌资源，创新推出“东方名品汇”内购会平台，将百余种优质商品送到企业、园区、职工身边，让更多人感受“来东方 购全球”的时尚魅力。其优质、高效、超值的购物体验，不仅受到各界职工们的热情追捧，也创造了成绩斐然的销售业绩……

设专场致敬医务工作者

“进博会同款、咖啡豆中的‘爱马仕’打对折销售哦。”“‘衣架’时尚女装享一口价福利。”琳琅满目的优质商品，涵盖进博会同款热销进口食品、日用品、个护美妆，三枪、海螺、民光等经典品牌服装、家纺，高科技感爆棚的家居用品让人目不暇接。

上周，笔者走进普陀区人民医院“东方名品汇”专场活动，被医务工作者的购买热情深深感染。在抗击疫情战斗中，医务工作者做出了奉献，为了向其致敬，东方国际集团工会联合下属品牌和行业工会，用时下流行的“摆摊”模式，将优质实惠的商品送货上门，服务医务工作者。医院组织方表示，疫情期间，援鄂医疗队、机场、路口、检测点、隔离点、发热门诊等岗位，都有本院员工参与，希望借此活动将关心和关爱带给员工。

东方国际集团工会副主席郭愚介绍，整场活动，东方国际集团旗下17家企业品牌和行业工会2家企业积极参与，工作人员热忱销售、周到服务，两天就创造了销售近7000件产品、17万余元销售额的佳绩。此前，走进华东医院专场慰问内购会也成功举办。

把“全球好货”送到家门口

谈起创设“东方名品汇”的初衷，东方国际集团工会主席黄勤告诉笔者，为贯彻落实中央关于外贸企业进出口并举的总体要求，也为助推集团公司及下属企业转型发展，工会做出积极的探索。由工会牵头，组织下属的龙头股份、东方创业、新联纺等20余家企业及行业工会，打造了“东方名品汇”内购平台，让职工了解品牌故事、享受实惠好货，同时，也是对新形势下新的销售模式的一种探索和尝试。此后，通过发挥工会组织的天然优势，内购会的“朋友圈”一步步壮大起来。如今，满载好物的“东方名品汇”已走进了30多家单位，包括市级机关、区局园区、企事业单位、大专院校等，始终把最好的产品、最优的服务、最低的价格，送到各行各业职工“家门口”。

“说实话，组织一场活动事无巨细，很是繁琐。”黄勤坦言，但是合作单位都是一拍即合、很支持，因为大家服务职工的初心是一样的。笔者听闻去年参加内购会的企业销售额达350多万元，今年仅上半年已经超过300万元。黄勤笑答，“这倒不是主要目的，集团的品牌、产品和服务，能获得沪上职工的认可，这种荣誉感和自豪感是无可替代的。”

拓展线上模式扩大影响力

从策划方案、规章制度到价格体系、收银系统，再到布展陈列、需求调研、产品目录……一年多的摸索，活动越来越专业、准备工作越来越细致，工作人员作为志愿者也默默奉献着。来自新联纺的史奇，作为工作小组副组长每场必到。“中午是客流最集中的时间段，工作人员常常忙到顾不上吃饭、声音嘶哑，也没有任何怨言。”他还说：“活动虽只有两天，售后服务却很靠谱，让消费者没有后顾之忧，赢得了良好的口碑。”

线下服务模式日趋完善，各基层工会参与热情高涨，职工销售队伍和工会干部的能力得到锻炼。与此同时，集团工会积极打造线上模式，开拓更广阔的市场。黄勤介绍，目前已经创立并授权龙头股份运营“东方名品汇商城”线上购物平台。另外，新联纺等企业也正在打造专属产品直播平台，探索网络带货模式。“集团工会也希望借此机会，引入竞赛机制，挖掘培养更多直播人才，补齐线上销售的版图。”“东方名品汇”服务企业职工、传播品牌影响力的脚步永不停歇。