精准定位，全情投入 资深网红一直在路上

记者在调查走访中发现，希望利用自媒体流量成为“网红”的原时尚杂志期刊人也不在少数。一位专职从事自媒体运营的创业者告诉记者，从传统时尚期刊走出来的编辑，想要转型为网红，一是要有自己独特的定位，二是在很惨淡的情况下仍然坚持。“但我所接触的时尚杂志编辑多少都有点端着，看到一开始自媒体流量不高，最终坚持不下去，退缩了。”

不仅如此，成为网红有不少“门槛”，其中一条就是能全身投入工作。之前，已有不少时尚杂志人尝试过走“网红”之路，多数浅尝辄止后便放弃。而从《上海壹周》出来的俞菱，却是个例外。

当年在《上海壹周》，她的逛街街拍版就是很吸引眼球的名牌栏目。那时候俞菱喜欢逛马路，现在依旧在逛。“跟俞菱逛马路”微信做了10个月，就已经有了7个粉丝群，还有了广告位。微信公众号里，她身着包括旗袍在内的不同款服装，在上海大街小巷里逛店，品尝美食，还时不时会与超模、明星一起携手合作。

能把自己做成IP，固然令人羡慕，但人们没看到的是背后高强度的工作。俞菱的微信公众号上线不足一个月，已经发布了华山路、武康路、复兴西路、新乐路、桃江路、五原路、进贤路、水城路8条马路榜单。“不逛马路就写逛马路，再考虑明天逛哪条马路。”她自谦地表示，上海有5000多条马路，她才逛了近50条。不止如此，她还要花大量时间与店主沟通、交朋友，请他们参与逛街的相关活动，把海报挂在店内醒目位置。一家一家地走，一家一家地结交，以至于在一场活动上找10位特色小店的店主与之侃侃而谈，对俞菱来说并不算难事。

精准定位和全情投入地工作，时尚杂志人变身网红，从此停不下来。

工作不能十全十美，只有迈步向前

在众多时尚杂志人转型路径中，自己创业或者加盟公司的创业部门，也是一种选择。“传统时尚杂志纷纷休刊时，正好遇到互联网创业大潮，像钛媒体创始人都是由传统媒体行业人转型而来的。”2015年，所在的时尚杂志休刊，编辑南希在休整了一段时间后，就被一家国内家居巨头的内容电商创业部看中。

“到岗后才发现，熟脸不少，都是以前的同行，”更让南希震惊的是创业部门的工作节奏，因为内容平台前期需要大量准备工作，他们的团队每天火力全开，工作十几个小时并不是新鲜事。与她同时被猎中的一位前同行。每天工作到凌晨一两点，甚至还考虑过在公司附近租一间小房子用来过夜。

不过，因为各方面原因，平台项目在一年多后偃旗息鼓，南希果断跳槽到美团，也是做在线内容。和上一家传统杂志人转型“收割机”的人员构成不同，美团都是年轻人。“很少有像我这个年龄的，年轻人精力旺盛，又是移动互联网原住民，想法很多。”她身边工作几个月的90后女孩，依靠平台积累了用户，很快就组建了自己的群落，没多久就跳槽单干，把团购微商做得风生水起。很多微妙的细节都在挑战南希的神经，已经成家生娃的她颇感两头难以兼顾，又因为觉得自己触角不如年轻人灵敏而深感焦虑。

“不过，在这样的大平台上沉淀一段时间，收获还是很大的，”南希坦言，从寻找和维护KOL、用大数据捕捉互联网热点，吸引用户眼球，她都不再懵懂。现在，她和朋友联合创业，经营网红门店，朋友负责渠道和生产，而她依旧负责自己所熟悉的内容，作为内容电商的老兵，制造爆款点击量对她来说已经信手拈来。

“我也有过迷惘，”当初转型，南希也向朋友抱怨过，工作环境变得比以前复杂，工作量大了很多，“但现在回头看，虽然没有一份工作是十全十美的，但没有一滴汗水是白流的，迈步向前总是不错的。”