当舞蹈从线下来到线上，剧场开始开辟“云天地”是一种怎样的艺术景象？借助各大直播平台、推出线上独家内容、发力“带货直播”、探索线下剧场在“社交电商”时代的创新商业模式，近半年来，上海国际舞蹈中心剧场积极拓展公共文化服务新方式，不仅实现了剧场从硬件到软件的全面升级，也让观众看到了舞蹈和剧场的无限可能。

线上独家内容，拓展公共文化服务新方式

上海国舞剧场的线上尝试还要追溯得到今年年初的“YIP!国舞私教课”。当时，受疫情影响，国舞剧场和申城众多剧场一样暂停了一季度的所有演出和活动，改为在“云端”为大家提供舞蹈文化服务，“YIP!国舞私教课”就是其中一个项目。因为邀请了多位国内外舞蹈家在线教学，并通过社群与观众互动，教程刚一推出就圈粉无数。

尝到甜头的国舞剧场，随后又开通了淘宝直播、哔哩哔哩、抖音、微信视频号等官方账号，探秘剧场后台、舞蹈明星问答、演出纪录片等互动接连上线，并针对不同平台受众的特性进行精准投放。

以往仅首演现场观众才能看到的编导、舞者“演后谈”，也通过直播与观众们见面。通过这些方式，上海国际舞蹈中心剧场着力探索剧场的公共文化服务新方式，让优秀文化资源惠及更多群众，也吸引了更多观众走进剧场。

剧场直播带货，礼宾职工变身“主播天团”

“大家好，欢迎光临上海国际舞蹈中心剧场的淘宝直播间，我是今晚的主播蓓蓓，也是剧场二楼单号门的礼宾！”如今，每周二、三晚，上海国舞剧场官方淘宝店铺的直播已经成为了惯例，一次又一次的实战中，国舞剧场还打造了一支属于自己的“主播天团”。

让人意想不到的是，这支天团的主播全部来自剧场礼宾团队。镜头外，他们是温柔体贴的礼宾；直播里，他们立刻摇身一变，成为金句频出、多才多艺的主播。

从淘宝直播间的镜头里，观众不仅可以了解到最新的演出和剧场文创产品，还可以跟随主播走进剧场，体验一把沉浸式“云选座”，获得“所见即所得”的全新购票体验。

而当观众放下手机再次走进剧场，迎接他们的又是镜头里十分熟悉的声音和笑容。许多观众甚至调侃道，到国舞剧场看演出，已经成为了一种拜访朋友一般的亲切体验。更难得的是，新演出的开票活动也被搬到了直播间，不仅有项目经理上阵推荐，剧场还多次邀请作品的编导、演员空降直播间，为演出宣传“带货”。

提升运营软实力，探索“社交电商”新方式

当然，如何预热、如何引流、如何获得平台支持……当扎根线下的剧场走向线上，“水土不服”也在所难免。为了克服这些问题，上海国际舞蹈中心剧场特别邀请了专家为直播团队进行培训，提升直播运营的软实力。

半年时间里，上海国舞剧场的直播装备从曾经的一部手机、两位主播，已经逐渐扩大到了一个专业直播间和一支初具规模的“直播天团”。不仅实现了从硬件到软件的全面提升，也逐渐摸索出了一套剧场直播带货的新方式，直播运营慢慢走向正轨。

据了解，8月29日，上海国舞剧场还将与大麦网、淘宝网合作，加入“剧院复苏日”系列直播活动。在这次活动中，著名舞蹈家黄豆豆将空降国舞剧场直播间，启动年底重点项目的开售。

剧场方面表示，希望通过种种方式，实现从形式创新到产品创新，以期更有效地承接好、转化好平台流量扶持，主动拥抱“社交电商”时代的同时，也助力演艺行业满血复活。