【东方时尚】三枪鼎立,弹无虚发!新时代老字号永争第一的秘诀是——

来源:劳动观察 作者:季纯子 发布时间:2019-07-11 10:38

摘要: 历经82年峥嵘岁月,“中华老字号”三枪内衣已成为享誉全国的民族品牌。

永争第一,三枪成为中国人的骄傲


历经82年峥嵘岁月,“中华老字号”三枪内衣已成为享誉全国、闻名东南亚的民族品牌,连续23年雄踞全国市场占有率第一;三枪品牌不仅是国内最早引进莫代尔和莱卡面料、最早研发出抗菌发热最高支数技术、最早得到国家质量奖的,也是最早和国际接轨的中国内衣品牌……诸多“第一”,让三枪“永争第一”的品牌精神发扬光大,成为中国人的骄傲。


敢为天下先,这是老一代三枪人精神的精髓,更是新一代三枪人的底气。“静下心来做事情,放开眼来看世界”。现任党委书记、董事长王卫民,从中国纺织大学(今东华大学)毕业就扎根三枪。28年来,他心无旁骛,在多任董事长的带领下,时刻保持着对行业的紧迫感和敬畏心,不断创新,使三枪的发展始终踏准时代前进的脚步,满足消费升级的需求。在接受采访时,他有一个高频词:“心静”——静下心来,一定要把国企干好,党建和行政高度融合,不忘初心,稳中求优。据悉,三枪品牌3年内销售额将达到30亿元,并确立了“品牌创立100年,销售达100亿”的“双百”计划。



根据上海“五个中心”建设的发展要求,为配合政府的总体规划发展,跟进东方国际集团战略,走以“科技与时尚”为主导的高端纺织产业之路,2017年12月,三枪工业城内的制造板块整体搬迁至江苏大丰,建造了中、高档面料生产基地,专门研发生产高科技面料产品,如高支高密丝柔、派丝特纤维、Lyocell纤维、德国腈纶Dralon纤维、生物改性蛋白纤维针织内衣等新型面料。据悉,这些面料具有良好的市场应用前景及较高的产品附加值,多次被评为上海市高新技术产品。


永怀匠心,老字号引领新一代时尚与科技 


当年,一件三枪“老头衫”是大街上的“国民汗衫”;上世纪六七十年代,一人两套42支双股闪色棉毛衫裤,是新婚必备品,象征牢固长久一辈子;到八十年代末,柔暖棉毛的诞生带来产品的重磅升级;二十一世纪初,与美国莱卡纤维合作,三枪开创了莱卡在内衣运用上的先河;后续推出了德绒、密棉、羊毛绒蛋白等新品……近期,匠心系列、智能热敷等最新科技精品脱颖而出。三枪,秉承着“爱国第一,时尚健康”的品牌理念,永葆匠心,不断地在面料创新领域进行研发。


如采用纺纱行业的最新技术,做到了120支超高支纱线,为此还自主开发了配套新机型,织成的成品布经过四道专业的加工工序,打造精工品质,带来更好的穿着体验。除了面料工艺升级换代外,品牌更注重版型、裁剪和缝制等工艺,并已发展成为全品类的服饰品牌,功能性产品覆盖内衣类,打底、休闲,户外、家居,T恤、童装,热敷、家纺等领域。


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好产品好品牌,三枪弹无虚发,精准锁定目标客户群——K9消费群。王卫民说:“九年义务制教育小孩的家庭,就是我们最核心的用户。我们的战略用户就是家庭。”三枪的品牌定位、价值与个性,通过产品设计、形象陈列、营销活动等,让消费者感叹:老字号新时尚,我们喜欢。今年“6·18”,三枪和网易云音乐合作发布的联名活动,在网络上掀起了一股爆炸式的国货风潮。


永续创新,民族品牌布局全球化战略


2018年,三枪集团在埃塞俄比亚的生产工厂建成开工了。当生活在非洲的朋友,穿上自己生产的开衫和线衫,他们开心而骄傲地笑了。这个响应国家“一带一路”的号召、让民族品牌走向世界的举措,是三枪国际化战略实施的高光时刻。



近年来,集团在米兰、纽约、东京设立国际设计师工作室,吸引了欧美设计人才的加盟;今年中国品牌日,三枪发布的与美国插画师坦尼斯合作的艺术插画设计T恤,在天猫三枪官方旗舰店热卖;9月的纽约时装周上,三枪将以“裁”为主题,发布品牌形象,让中国内衣第一次登场世界顶尖时装周……


围绕“非洲资源、欧美智力、亚洲制造、东方集成、全球销售”,三枪集团进行着全球化战略布局——以品牌走出去为龙头,带动线上线下零售、采购、设计以及供应链的国际化发展。

国内国外、线上线下……三枪的发展,按下了快捷键。


【品牌故事】

永葆爱国心


三枪,是国有内衣品牌响当当的“大佬”,家喻户晓,那么“三枪”名字的由来,你知道吗?


三枪的母体是上海针织九厂,针织九厂的前身是上海莹荫针织厂,创建于1928年,董事长王衍庆,经理干庭辉。干经理是一位射击运动爱好者,1936年在射击比赛中获三连冠;1937年抗战爆发,为提倡国货、抵制日货,同时也为纪念射击三连冠的胜利,他向当时的实业部商标局申请使用“三枪”商标。1937年“三枪”商标注册成立,商标图案中“盾”表示奖励,“三枪”象征“连中三元、弹无虚发”,“三枪交叉、鼎立”象征稳固坚实,取义立于不败之地。“三枪”品牌从诞生之日起,便饱含着民族之情和爱国之心,具有“爱国”、“争第一”的精神。


1994年,上海针织内衣(集团)公司改制为上海三枪(集团)有限公司,实现了商号与商标的统一。上世纪九十年代,在上海纺织大调整的背景下,上海针织九厂通过兼并多家亏损纺织企业,为纺织大调整挑了重担,同时也实现了三枪品牌的优势扩张。2002年,被列为上海市政府重大工程项目的康梧路555号建设生产基地正式竣工投产,国务院副总理吴邦国亲自题名“三枪工业城”。

责任编辑:谢静怡
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